Barranquilla, mercado clave para crecer en el Caribe: Ashley

Un año después de llegar a Barranquilla, Ashley Colombia hace un balance positivo de su operación en la ciudad: más de 10.000 personas han visitado su tienda y las ventas se han duplicado desde la apertura, consolidando a la capital del Atlántico como un mercado estratégico para la expansión de la marca en la Costa Caribe.

La llegada a Barranquilla representó un paso importante para Ashley al convertirse en su primera tienda fuera de Bogotá.

La compañía ha identificado particularidades del consumidor de esa zona del país que le han permitido fortalecer su propuesta y seleccionar productos de acuerdo con los diferentes estilos de vida y espacios de la región.

“Fue un año que nos sorprendió a todos. La cultura de Barranquilla y de la Costa está muy orientada a la comodidad, y es increíble cómo conectó el diseño americano. Es un diseño más relajado, que no compite con la persona sino que la resalta a ella y a su estilo de vida”, afirma Pablo Sardi, CEO de Ashley Colombia.

Uno de los mayores hallazgos ha sido el comportamiento de la categoría de exteriores, que en Barranquilla tiene un peso 2,3 veces mayor que en Bogotá. Las salas continúan siendo la categoría número uno, mientras que la demanda por muebles para terrazas y espacios al aire libre llevó a la marca a incorporar recientemente cinco nuevas líneas de exteriores.

La diversidad del consumidor también se refleja en las compras. Durante este primer año, 457 clientes adquirieron 807 referencias distintas, y uno de cada cinco volvió a comprar. La tienda, además, mantiene una calificación de 5,0 sobre 5,0 en Google.

Para Ashley, estos resultados van más allá de las cifras. La marca destaca la llegada de clientes de diferentes puntos de la región y el reconocimiento que ya existe entre consumidores que conocían Ashley por sus familiares en Estados Unidos.

“Barranquilla es además el epicentro de la costa. Hemos tenido clientes de toda la región, no solamente de la ciudad”, agrega Sardi.

Fuente: Ashley Colombia.